UU快三_UU快三官网_ 从“女魔头”到蔡徐坤 Prada为重回奢侈品第一梯队干了什么?

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  “你还买Prada吗?”,当记者向10位原来 有过奢侈品购买经历的消费者提出否则 什么的问题时,朋友的回答只1个多:一是“从来没买过”,二是“‘杀手包’是我买过的最后一件Prada”。

  一度与Dior、Chanel、LV、Gucci及CK高端产品线并称为世界顶级奢侈品牌“六大蓝血”的Prada,缘何背叛消费者青睐?

  在记者的采访中,质量、创新、营销手段都成为Prada与消费者渐行渐远的理由,其中最显眼的1个多是“Prada的价格我确实还在,但它在我心目中将会都可以 算作是奢侈品了”。

  眼下,Prada正在努力让其他人停留在一线奢侈品的阵营。积极拥抱中国电商平台、签约顶级流量艺人蔡徐坤等,都被视为Prada走出矛盾期后,勇于求变的创新之举。

  今年上四天,Prada集团实现期内销售净额15.46亿欧元,同比增长2.4%,收益净额15.7亿欧元,同比增长2.3%。但在亚太市场,Prada上四天销售录得4%的跌幅,由5.196亿欧元减至4.986亿欧元,占比从34.4%跌至32.2%。“蔡徐坤”们都可以 拉动Prada的业绩,或许还有待市场检验。

  仿货生产者:朋友早就不做Prada了

  夏末秋初,成都的最高气温依然达到35度,太古里及IFS人头攒动。否则 近年来兴起的成都时尚地标汇聚了数百个国际大牌及设计师品牌,而Prada处在了这里的标志性建筑——大熊猫“屁股”下最显眼的一块宝地。但与它的“邻居”Chanel、Hermes、Gucci等品牌动辄出现的大排长龙相比,Prada却似乎从未出现过没法 盛况。

  记者记忆中最热闹的Prada购买场景出现在2014年,即IFS店开业时。彼时,店内穿着笔挺西服、打着领结的服务生端着橙汁或香槟招待着络绎不绝的消费者,其中不乏提着Prada“杀手包”的回头客。

  当时,Prada的巨大玻璃橱窗展示的正是这款将会面世多年的“杀手包”。《碟中谍4》中的蕾雅·赛杜一手拿着它、一手开枪的经典画面,给了它否则 昵称并风靡一时。

  近五年来,Prada门店的主打款换了又换,但除了尼龙包、“杀手包”外,却鲜少出现引发市场惊叹的新作,甚至连能给消费者留下深刻印象的作品也寥寥。

  在奢侈品牌云集的中国香港,Prada却悄然关闭了其他人的旗舰店。据房东旭日集团消息,将会客流量不断减少,意大利奢侈品牌Prada将关闭处在香港罗素街1150号广场的旗舰店,该店租约将于明年6月到期,双方已决定不再续约。据悉,这是Prada在香港开设的第六家店,月租金高达900万港元。据时尚商业快讯报道,旭日集团表示,Prada撤店过后,该店铺月租金将削减44%至1150万港币。

  “朋友早就不做Prada了。”在广州白云皮具批发市场拥1个多店面的小郑告诉记者,2012年高峰期时,她每天出掉的所谓“更具性价比”的“杀手包”有一两百个。但此后,不管是如Chanel CF、Celine Box等经典款畅销不衰,还是Chanel流浪包、LV小书包等热门款各领风骚,Prada都没能重现昔日“杀手包”的辉煌。“除了这两年的Prada Cahier我仿过,我基本没法 做过Prada的任何产品,包括Prada Cahier也是掀起一阵风过后就调快过去了,没能成为经典。”

  “购买奢侈品的消费者不管是去专柜买正品,还是来我这买更具性价比的产品,本质上都要对品牌价值的需求。这几年的Prada对朋友来说,将会没法 奢侈品的价值了,都可以 说它将会沦为了轻奢,但至少和一线奢侈品牌将会挂不上钩”。在小郑的口中,Prada就如同一位辉煌不再的没落贵族。

  Prada也拥有过辉煌。1913年,Prada在米兰开设第一间商铺,主要以设计售卖手袋、行李箱以及奢侈品配件为主。不久后,Prada便声名远播,当时在米兰开的两家店成为了欧洲名流最喜欢购物的地方。

  1919年,英国皇室还授予了Prada独家供应商的名号,否则 授予其商标可使用盾徽和结绳的权利,这也成了Prada品牌极具识别度的标识。

  在财务业绩上,Prada也曾不失“贵族”的气度。Prada集团发布于2014年1月的年报显示,报告期内,我我确实现上市以来的业绩巅峰——营收达到35.87亿欧元。此后,Prada集团营收连年下滑,并在2017年1月31日发布的年报中下滑31.84亿欧元。

  或许如小郑所言,Prada在业绩连年下滑同时,也离消费者心目中定义的奢侈品没法 远。

  “倔强”掌舵人:翻新经典,不愿迎合年轻人新需求

  在探讨对艺术品的见解时,一千个观众都要一千个“哈姆雷特”;而谈到Prada时,一千个消费者有一千个不买Prada的理由。

  资深奢侈品爱好者林静(化名)说,“我我确实,Prada这几年最大的什么的问题还是出在设计上。Prada原来 有很好的品牌基础和经典积累,这几年,Prada虽在创新上有所动作,但太保守,主要体现在创新不积极,感觉是被市场反应倒推着走,即便是创新也主统统翻新其他人的经典款,不我想要迎合消费者的新需求。”

  “反观Chanel和LV,1个多品牌都要历经几十年历史依然畅销的经典款。但这几年Chanel的创新是能给人留下记忆的,甚至成为了新的经典,比如Le Boy、流浪包。甚至连LV都把其他人最经典的老花款式拿出来做了创新,不仅出了拼色邮差包原来 的新爆款,老花的大小、视觉感觉都进行了改变。这对奢侈品牌来说是非常难得。更别说Gucci原来 借助新设计师打了一场漂亮翻身仗的例子。”原来 从手袋到卡包都用Prada的林静在讲到这番话时,似乎对否则 原来 钟爱的品牌带着否则 恨铁不成钢的惋惜。

  Prada的“倔强”,似乎与其创意总监Miuccia Prada有着莫大关系。1978年,Miuccia Prada从祖父肩头接管了否则 奢侈皮具品牌。在此期间,她结识了丈夫Patrizio Bertelli,后者成为了Miuccia Prada的商业合作法律法律依据法律法律依据伙伴,即Prada的联合创始其他人首席执行官。

  在接手Prada集团前,Miuccia Prada曾是米兰大学政治学博士,活跃于意大利社会,痴迷政治理想和哑剧。上世纪六七十年代,以法国1968年学生运动为源头掀起了各种活跃的社会思潮,推波助澜了第二波女人主义思潮,后现代主义成为新信条,显然,Miuccia Prada受到那先 思潮的深刻影响。

  作为1个多奢侈品牌集团的掌舵人,Miuccia Prada曾公开表明对“奢侈品”一词的厌恶。她认为,任何关于奢侈品的讨论都要会有正确答案,而她听过所有对奢侈品的定义都让她失望,也讨厌奢侈品行业的成规。

  正如欧洲社会当时所处在的剧变,Miuccia Prada肩头的新Prada也呈现出全然不同的面貌。1984年,她首次推出尼龙材质双肩包,用看似廉价平凡的尼龙材质对抗“奢侈品”的传统定义。

  上世纪70年代加入Prada,Miuccia Prada执掌Prada快150年。而如今,Miuccia Prada将会67岁了,依然担任着1个多时尚品牌的灵魂角色。她当年的创新变成了今日的“坚持”。面对当前奢侈品行业不断蔓延的年轻化趋势,Prada与统统品牌根本上不同的地方在于,Miuccia Prada没法 为迎合年轻人需求推出“特供”单品。早在过后的媒体采访中,Miuccia Prada就一阵一阵表达过她对“千禧一代”一词的反感,她认为朋友把整整一代不同种类的人,变成了1个多商业上的分类,这对年轻一代是非常无礼的。

  但下滑的业绩在有一种程度上将会不允许Miuccia Prada不作出任何改变。

  蔡徐坤代言:拥抱变化,还是向流量进行妥协?

  实际上,Prada将会始于向“千禧一代”示好。

  今年6月,Prada发布了三根由蔡徐坤主演的2019秋冬男装系列广告片《人类几乎》(Code Human),与此同时,品牌还回应蔡徐坤正式加入代言人阵容,此举惊起舆论哗然。后者在头顶“中国顶级流量”头衔的同时,也是被公认的“招黑体质”,两极分化的评价也延伸到了Prada身上。

  外界认为,这与非 由于Prada 始于向新生代的“带货能力”妥协?

  我确实启用蔡徐坤被认为是Prada的妥协,但奢侈品零售行业分析师林馨宇对记者表示,我确实Prada启用了“顶流”蔡徐坤,但从其拍摄短片的内核来看,Prada从不删剪向商业妥协,统统依然坚持了其他人在艺术上的追求。

  在这部由当代艺术家曹斐拍摄的《人类几乎》短片中,蔡徐坤一人饰演1个多角色,通过观察与被观察,来隐喻和映射当代流行文化。Prada试图以曹斐和蔡徐坤的身份差异作为此次主题探讨的切入口——通过中国当代艺术家的视角来理解当下流行偶像。换言之,Prada依然希望在商业与执着的艺术追求中寻找到1个多平衡。

  我确实没法 人诟病,蔡徐坤粉丝的购买力不够,粉丝们能为追偶像抢购几百元一支的口红,但动辄上万的衣服和包靠流量明星粉丝能“刷”出业绩吗?更何况Prada刚官宣代言人不久,蔡徐坤的“一亿转发量”就被央媒批评数据造假。

  但有一位蔡徐坤粉丝在新浪微博上称,”蔡徐坤成为代言人过后,对朋友有那先 变化?看见一件衣服和包立刻就能认出来是Prada的,至少过去我看没得来,哪怕是在就看秀场的清况 下”。或许,这将会实现了Prada的预期。

  “从穿Prada的‘女魔头’到穿Prada的蔡徐坤,Prada的代表人物从梅丽尔·斯特里普到了蔡徐坤,否则 从好莱坞顶级女星到中国流量明星的转变,顺应着潮流和时代的变化。但说Prada‘妥协’了,我认为是不恰当的”。林馨宇说。

  除流量明星以外,线上电商也成为品牌与年轻一代接触最为直接和便捷的途径。但骄矜的奢侈品牌在与电商“牵手”的系统进程中是谨慎的,也是缓慢的。与非 则 奢侈品牌相比,Prada对电商平台的态度显得积极而迫切。

  今年,Prada回应入驻奢侈品电商寺库。我确实此前集团董事长Patrizio Bertelli总是对电子商务持怀疑态度,但从今年与甲骨文、寺库等互联网合作法律法律依据法律法律依据法律法律依据的表现看,在线上竞赛中一度落后于否则 品牌的Prada正在加速赶上。

  紧接着,Prada回应与京东达成合作法律法律依据法律法律依据,旗下三大品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe于京东618期间官方入驻,同步上线的还有其2019秋冬新品。业内人士认为,Prada此举意在借助中国电商平台大型促销节点刷新其他人在中国消费者心目中的处在感。

  寻求与流量、与电商平台的合作法律法律依据法律法律依据是一方面,其他人面,Prada急于摆脱其他人日益浓重的“轻奢”标签,回到一线奢侈品阵营。

  Prada将会发出了变革的积极信号。正价策略是其采取的主要法律法律依据之一。

  今年3月,Patrizio Bertelli就在电话会议中表示,旗下品牌对批发进行策略性检讨及终止季节性降价,而在批发渠道寻求买家方面则更加精挑细选,以提高对市场的控制水平、进一步加强品牌形象,并提高盈利能力。

  一系列调整在Prada集团的财务报表中将会有所体现。Prada近期发布的2019年中期财报显示,公司期内销售净额15.46亿欧元,同比增长2.4%,收益净额15.7亿欧元,同比增长2.3%。受到专利税项优惠的正面影响,公司期内净收入1.54亿欧元,同比增长56%。品牌方面,主品牌Prada实现销售收入12.84亿欧元同比增长3.9%。这是其业绩连续下跌4年后首次回升。

  但在亚太市场,Prada上四天销售录得4.0%的跌幅,由5.196亿欧元减至4.986亿欧元,占比从34.4%跌至32.2%。

  针对Prada在亚太市场的表现等什么的问题,8月中下旬,《每日经济新闻》记者多次拨打Prada官网所载的公开电话,但截至发稿,该电话未能接通。记者将采访提纲发至Prada集团邮箱,但截至发稿,未获得回复。

  林馨宇说,在过去至少五年的发展中,Prada的确掉队了。尤其是在奢侈品消费行业回暖上升时,Prada却没能搭上这趟东风,反而离它的竞争者没法 远。“否则 时尚原来 统统一阵告诉我从哪来,往何处去的风,或许,Prada是下1个多Gucci。”